Использование технологии AR в рекламе повышает конверсию на 94%
Новая технология становится отдельным маркетинговым инструментом
Всплеск популярности технологии AR (augmented reality, дополненная реальность) во время пандемии может увеличить глобальные инвестиции в этой сфере с $12 млрд в 2020 году до почти $73 млрд в ближайшие три года, следует из опроса 15 тыс. респондентов, проведенного Snap и Deloitte. Данные приводит издание Adweek.
Более половины опрошенных отмечают, что во время пандемии они начали придавать больше значения AR. Почти три четверти ожидают, что в течение следующих пяти лет будут чаще использовать технологию. Это оказало влияние на AR в рекламе, утверждается в исследовании.
По данным Snap и Deloitte, бренды, использующие технологию дополненной реальности в своей рекламе, имеют на 94% более высокие показатели конверсии, чем компании, которые этого не делают. При этом потребители на 41% чаще отдают предпочтение продукту, в продвижении которого используется технология AR.
Помимо фильтров Snapchat, тремя крупнейшими сферами, в которых пользователи взаимодействуют с AR, стали игры (55%), медиа и развлечения (52%) и покупки (41%). Розничные магазины использовали технологию для создания виртуальных примерочных, пока физические магазины были закрыты. Другие бренды заменили технологией физический активации или предложили клиентам бонусный контент.
Управляющий директор Deloitte Digital Аллан Кук отмечает, что бренды изменили свое восприятие AR. Раньше многие рассматривали технологию как дополнение к кампании, теперь это маркетинговый инструмент, который может стимулировать бизнес-результаты. «До сих пор это было что-то вроде игрушки, но теперь люди находят в ней полезность и выгоду», — считает он.
Кук подчеркнул, что подобное поведение потребителей сохранится и после пандемии. «Я думаю, что это просто экономит время людей. Будет все проще примерить целую кучу разной одежды или опробовать мебель в гостиной, чтобы посмотреть, как она выглядит», — рассуждает он.
Российские бренды также используют технологию дополненной реальности в рекламе. Соцсеть «ВКонтакте» представила коллекцию интерактивного мерча для платформы «Клипы». Бренд соков «Добрый» создал научный центр в AR-формате. «Яндекс.Карты» запустили серию масок в Instagram. В виртуальную коллекцию вошли восемь шляп со знаковыми символами российских городов.
Примеры: виртуальная и дополненная реальность в рекламе
Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) стали мощными инструментами для маркетологов. Они предоставляют возможность создавать интерактивные и погружающие рекламные кампании, которые увеличивают продажи и рост прибыли. В этой статье мы рассмотрим топ 10 примеров использования дополненной и виртуальной реальности в рекламе и маркетинге по всему миру.
1 — IKEA Place
IKEA использует дополненную реальность в маркетинге для предоставления клиентам возможности «примерить» мебель и товары для дома в своих домах, используя свои смартфоны.
Результат: Использование дополненной реальности в рекламе своих продуктов привело к увеличению продаж на 14% и снижению возвратов товаров на 35% за год. (источник: IKEA)
2 — Pepsi Max
Pepsi Max использовал дополненную реальность в рекламе на остановках общественного транспорта в Лондоне, создавая иллюзию вторжения инопланетян, тигров и автобусов, летящих над головами людей.
Результат: Опыт погружения пользователей погружения в мир виртуальной реальности повысил продажи на 18% и увеличил количество упоминаний бренда в социальных сетях на 25% (источник: PepsiCo)
3 — Coca-Cola
Coca-Cola сотрудничала с компанией Virtual Reality (VR) для создания виртуального Рождественского дерева в Лондоне. Посетители могли погрузиться в виртуальный мир и взаимодействовать с анимированными персонажами Coca-Cola.
Результат: Виртуальный Рождественский проект Coca-Cola повысил продажи на 18% и увеличил количество упоминаний бренда в социальных сетях на 25%. (источник: Coca-Cola)
4 — Marriott Hotels
Сеть отелей Marriott использовала виртуальную реальность для предоставления клиентам возможности путешествовать по миру без выхода из комнаты.
Результат: Marriott Hotels привлек 20% больше новых клиентов и увеличил бронирование номеров на 12%. (источник: Marriott)
5 — Audi
Audi использовала виртуальную реальность в маркетинге для предоставления клиентам возможности «тест-драйва» новых моделей автомобилей без физического присутствия в автосалоне.
Результат: Использование VR в маркетинге Audi привлекло 25% больше новых клиентов и увеличило продажи автомобилей на 15%. (источник: Audi)
6 — McDonald’s
McDonald’s использовал виртуальную реальность для создания игрового опыта, предоставляющего клиентам возможность посетить виртуальный ресторан McDonald’s и взаимодействовать с персоналом.
Результат: Виртуальное приложение McDonald’s привлекло 10% новых клиентов и увеличило продажи продукции на 8% в течение первого квартала после запуска. (источник: McDonald’s)
7 — L’Oreal
L’Oreal использовала дополненную реальность в своем приложении Makeup Genius, позволяя пользователям «примерять» различные продукты макияжа на их лице, используя смартфон.
Результат: Приложение дополненной реальности Makeup Genius от L’Oreal увеличило продажи косметических товаров на 24% и привлекло 15% новых клиентов. (источник: L’Oreal)
8 — New York Times
New York Times использовала виртуальную реальность для создания погружающих журналистских проектов, позволяющих читателям погрузиться в события, о которых они читают.
Результат: По данным New York Times, виртуальные журналистские проекты привлекли 12% новых подписчиков и увеличили продажи газеты на 10%. (источник: New York Times)
9 — Lego
Lego использовала дополненную реальность в своем приложении Lego AR Studio, предоставляя детям возможность строить и играть с виртуальными наборами Lego, используя свои смартфоны.
Результат: Приложение Lego AR Studio с дополненной реальностью повысило продажи наборов Lego на 18% и привлекло 22% новых клиентов. (источник: Lego)
10 — Nike
Nike использовала дополненную реальность для создания приложения, которое позволяет пользователям «примерять» обувь на своих ногах, используя смартфон.
Результат: Приложение дополненной реальности Nike для «примерки» обуви привлекло 20% новых клиентов и увеличило продажи обуви на 17%. (источник: Nike)
Выводы и интересные факты:
Виртуальная и дополненная реальность в маркетинге демонстрирует свою эффективность на основе опыта многих крупных компаний, которые сумели увеличить свои продажи и привлечь новых клиентов. Статистика и факты свидетельствуют о растущей популярности дополненной реальности в бизнесе:
1 — Ожидается, что рынок дополненной и виртуальной реальности достигнет $296.9 миллиардов к 2024 году, что на 57.5% больше, чем в 2021 году (источник: MarketsandMarkets).
2 — 71% компаний, использующих дополненную реальность, отмечают улучшение операционной эффективности и уровня удовлетворенности клиентов (источник: Deloitte).
3 — 67% рекламных агентств считают, что дополненная реальность значительно повышает вовлеченность аудитории и степень ее интереса к рекламным материалам (источник: Adweek).
Дополненная реальность доступна всем!
Сегодня дополненная реальность становится доступной не только для международных брендов, но и для малого бизнеса. Сервис Stories AR предоставляет возможность создания AR-проектов в 3 клика.
Это позволяет любому предпринимателю, рекламному агенству, фотографу или художнику внедрить дополненную реальность в свой проект без необходимости знаний программирования и сложных технических навыков. Это открывает новые горизонты для развития маркетинга и рекламы с использованием дополненной и виртуальной реальности. Попробуйте бесплатно и убедитесь в этом сами.
Смотрите также
5 июня компания Apple представила свою долгожданную гарнитуру дополненной реальности Vision PRO. В статье разберемся что к чему и почему так дорого
Дополненная реальность в рекламе
За термином «дополненная реальность» скрывается технология, которая позволяет дополнять физический мир цифровой информацией в формате реального времени. Для этой задачи может использоваться любой гаджет, который оснащается камерой или специализированные устройства, к примеру, очки Google Glass. Реклама — среда, где технологии дополненной реальности применяются очень успешно. По прогнозам аналитиков, рынок AR к 2016 году разрастется до 5 155,90 миллионов долларов.
По факту, Augmented Reality способна как дополнить окружающую среду виртуальными объектами, так и устранить их. Возможности AR всецело зависят от аппаратной начинки гаджета, на котором применяется технология.
Дополненная реальность — новый ключ к сердцам покупателей
Современный потребитель избалован разнообразием форматов рекламы, поэтому его внимание все сложнее привлечь к конкретному продукту. Однако при помощи AR эта задача решается в максимально сжатые сроки. За счет WOW-эффекта, который привносит в рекламу дополненная реальность, удается создать привлекательный формат интерактивной рекламы.
Бренды с мировым именем уже давно начали использовать все возможности дополненной реальности в своих рекламных кампаниях. Ярким примером является рекламная акция автомобиля нового формата Beetle, который разработан компанией Volkswagen. Чтобы максимально красочно представить автомобиль нового поколения, бренд применил AR. За счет этого удалось оживить Beetle, заставив машину проникнуть с бигбордов в нашу жизнь. Для этой задачи использовались гаджеты потребителей. Смартфон в тандеме с ПО мог превратить печатную картинку с рекламой машины в интерактивный ролик, и все это происходило в режиме реального времени.
Также возможности дополненной реальности уже активно используются в каталогах компании IKEA. Покупатели могут с помощью смартфона переместить кровать или шкаф в свой офис или дом. Для этого используется камера гаджета и печатный каталог фирмы.
Будущее AR в рекламе
Как отмечают аналитики компании Juniper Research, которые работают в сфере мобильной передачи данных, платные AR-приложения и прочий формат AR-рекламы в 2015 году составит 1,5 млрд. долларов. Для сравнения, еще в 2010 году доходы от рекламы с использованием дополненной реальности не превышали 2 млн. долларов.
Как можно было отметить по приведенным выше примерам использования AR в рекламе — технология без особых проблем сочетается с уже привычными для нас форматами рекламы: каталоги, бигборды и прочее. Рекламный щит может стать интерактивным «полигоном», с использованием которого и будет происходить развертывание рекламных возможностей приложения.
Одним из главных отличий рекламы с использованием AR является возможность не просто представить потребителю товар или услугу, но и сразу вовлечь его в процесс их использования. Наглядным примером такой рекламы может стать итальянский бренд одежды Gold Streetwear. Для привлечения потребителя к своей продукции рекламщики создали и расклеили стикеры в формате буквы g. Наклейки были по всей Флоренции, обнаружив такой стикер, пользователь при помощи смартфона и приложения мог превратить печатный знак в анимацию. В итоге, рекламный значок становился игровым персонажем, за которым предстояло охотиться пользователю:
Процесс разработки
Для разработки сценариев могут использоваться различные платформы и инструменты. Все зависит от требований клиента к возможностям проекта, детализации механики и прочих нюансов. Разработка приложений дополненной реальности требует значительного опыта и профессионализма от команды разработчиков.
Возможности рекламы с использованием технологии AR являются практически безграничными. Потенциал этой инновации невероятно велик и это доказывают уже работающие рекламные компании. Такой подход позволяет не просто привлечь клиентов, но и сразу заставить их взаимодействовать с вашим продуктом/услугой. Дополненная реальность и реклама — два понятия, которые лаконично дополняют друг друга.
Подписывайтесь на обновления в Вконтекте и следите за появлением новых материалов.
Что такое реклама дополненной реальности?
Реклама с дополненной реальностью (AR) — это новое направление в ООН рекламе которое очень быстро растет и привлекает большую аудиторию. В 2016 году, приложения для смартфонов, которые помогают взаимодействовать с AR были загружены миллиард раз. Ожидается что к концу 2022 года этот номер будет ближе к 5 миллиардам.
Понимание того, как работает AR-маркетинг, как потребители взаимодействуют с AR-рекламы будет первым шагом к интеграции дополнительной реальности в вашу рекламу.
Реклама с дополненной реальностью: новый рубеж в наружной рекламе
Первая кампания с дополненной реальностью была проведена в Мюнхене, Германия, в 2008 году. Для BMW была разработана печатная реклама с дополненной реальностью для журналов с изображением автомобиля. Когда изображение помещалось перед компьютером, автомобиль появлялся на экране, где зрители могли манипулировать углами представления автомобиля, чтобы добиться более реалистичного вида.
За последнее десятилетие реклама дополненной реальности прошла долгий путь, во многом благодаря развитию смартфонов и беспроводной связи 5G. Технологии позволили маркетологам объединить реальный мир с искусственным и потребители могут увидеть рекламу, а не просто посмотреть.
Итак, что такое реклама дополненной реальности?
Реклама дополненной реальности — это реклама, действие которой происходит в «реальном мире» и в виртуальной реальности. Доступ ко многим объявлениям AR осуществляется через специальные очки дополненной реальности. Тем не менее, все больше людей полагаются на приложения для смартфонов, которые используют камеру для сканирования физического мира и наполняют его улучшенными цифровыми эффектами и интерактивными возможностями.
AR-реклама меняет представление потребителей о наружной рекламе. В то время как большинство традиционных рекламных кампаний исходят из того, что потребители — это аудитория, которую нужно развлекать, преимущества дополненной реальности в рекламе заключаются в том, что вы приглашаете к участию каждого потенциального клиента. В зависимости от контента и продукта, который он продвигает, потребители могут:
- Тестировать и настраивать продукты.
- Познакомиться с окружением.
- Делиться опытом.
Почему реклама дополненной реальности хороша для наружной рекламы
AR-объявления улучшают рекламу для бизнеса и потребителей. Они обеспечивают более приятное взаимодействие и более эффективную рекламу. Преимущества включают в себя:
- Улучшение взаимодействия с клиентами. Согласно опросам, потребителям нравится реклама дополненной реальности. В целом, потребители находят AR-рекламу приятной.
- Распространяемость. В наши дни даже реклама нуждается в вирусном потенциале. К счастью, потребители могут легко поделиться своим опытом с рекламой дополненной реальности. Для бизнеса это означает, что ваша реклама может иметь гораздо более широкий охват.
- Отслеживание вовлеченности. AR-объявления могут использовать ряд функций GPS, которые точно настраивают процесс отслеживания вовлеченности, предоставляя более точное представление о том, как работает ваша реклама.
Как бренды используют дополненную реальность в наружной рекламе
Креативные рекламодатели предлагают брендам и компаниям по всему миру уникальные и привлекательные способы использования дополненной реальности для охвата потребителей с помощью эмпирического маркетинга. Вот лишь несколько ярких примеров:
Burger King, «Сожги эту рекламу»-в Бразилии ритейлер быстрого питания запустил цифровую маркетинговую кампанию, которая позволила потребителям поджечь рекламу конкурирующих брендов. Это был хороший ход для Burger King. Приложение было загружено более миллиарда раз, что привело к увеличению покупок внутри приложения на 56%.
Ally Bank Monopoly — Ally Bank заключил партнерское соглашение с легендарной настольной игрой Monopoly для проведения рекламной кампании с дополненной реальностью, которая погружает потребителей в мир игры. В рекламе, которая отправляла потребителей на поиски сокровищ дополненной реальности, использовались сканируемые квадраты в шести городах, которые открывали доступ к дополненной реальности для более чем 100 000 человек, которые в нее играли.
NHS Blood Drive — Национальная служба здравоохранения Великобритании использовала маркетинг дополненной реальности, чтобы привлечь внимание к необходимости донорства крови. Потребители могли фактически «сдать кровь» через приложение, подключенное к рекламному щиту. На билборд проецировалось изображение больного человека. Когда потребители «сдавали кровь», человек на рекламном щите начинал чувствовать себя лучше.