Как расширить поиск в яндексе

Как сделать расширенный сниппет

В поисковой выдаче действуют те же правила, что и в рекламе: у кого объявление ярче, больше, а преимущества весомее — у того и трафик. Нет толку от первого места, если заголовок не отвечает запросу пользователя, в описании шаблонный текст, а самое интересное — это ссылка «Читать еще». В статье расскажем, как сделать заметнее ваш сайт среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета.

Что такое сниппет

Сниппет — это блок с описанием страницы сайта, который выводится в результатах поиска. Из сниппета пользователь понимает, о чем страница сайта, интересна она ему или нет.

Так выглядят сниппеты в Яндексе

Сниппеты в поисковой системе Google

Что входит в сниппет?

Сниппет состоит из:

• заголовка;
• описания страницы;
• фавикона (отображается в поисковой системе Яндекс);
• URL сайта;
• даты публикации;
• быстрых ссылок;
• специальных данных, например номера телефона и адреса организации;
• знаков отличия (отображаются в ПС Яндекс);
• диалогов с пользователем (только в ПС Яндекс);
• дополнительной информации — картинок, цен, рейтинга и т. д.

Мы можем повлиять почти на каждый из этих элементов и сделать сниппет привлекательнее.

Заголовок и описание страницы

Мы объединили эти два элемента, так как на них влияют одни и те же настройки: title и description страницы.

Чтобы сделать заголовок и описание привлекательными:

• Используйте ключевые фразы. Ключевики будут выделяться жирным.
• Используйте капслок в заголовке и описании. «Кричащие» буквы привлекают внимание, но не перестарайтесь.

Пример использования капса в заголовках и описании

• Используйте специальные элементы: галочки, крестики, телефоны, эмодзи и т. д. В этом вам поможет сервис .

Фавикон

Favicon (фавикон) — это маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче Яндекса перед названием сайта. В выдаче Гугла фавикон не увидите.

Фавикон в выдаче Яндекса

Фавикон во вкладке

Чтобы сделать фавикон, используйте сервис favicon.by . Иконка должна иметь размер 16×16 пикселей и расширение .ico. Загрузите готовое изображение в сервис, и он выгрузит картинку в нужном формате и размере.

URL сайта

Между заголовком и описанием отображается URL сайта. Выглядит либо как ссылка на страницу, либо как «хлебные крошки».

Нам нравится вариант с хлебными крошками, поэтому рекомендуем реализовать микроразметку этого элемента. Для микроразметки используйте стандарт Shema.org. Существуют и другие стандарты разметки, но Shema более распространена. Вот как выглядит разметка на примере нашего блога.

Для каждого элемента прописываются свои атрибуты. Более подробно о микроразметке Shema можно узнать на официальном сайте .

Дата публикации

Дата публикации нужна новостным порталам, чтобы пользователь мог оценить актуальность статьи. Поисковики сами находят информацию о дате в контексте страницы. Подкрепить ее можно тоже с помощью микроразметки статей.

Пример микроразметки статей

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта. Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, напрямую повлиять на этот процесс вы не можете, но есть несколько советов от Яндекса, как сделать вывод более релевантным:

1. Основные разделы и страницы должны быть доступны с главной.
2. Название должно быть коротким и понятным, а также точно отражать содержание страницы.
3. Если ссылки на разделы на вашем сайте выполнены в виде изображений, то обязательно пропишите атрибут alt.
4. Тексты ссылок на страницу должны совпадать с ее названием.

Если в поиск все-таки попали неугодные ссылки, то исправить ситуацию поможет Яндекс.Вебмастер. Заходите в раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Нажимаем на «глазик», чтобы убрать ненужную ссылку.

Адрес организации и номер телефона

Адреса организации появляются в сниппете только для главной страницы и только в поисковой системе Яндекс. Кроме адреса выводится телефон, время работы организации и станция метро. Для некоторых сфер деятельности отображается дополнительная информация: например, сумма среднего чека ресторана или рейтинг заведения (не путайте с рейтингом статьи или товара).

Существует два способа добавить информацию об адресе организации:

1. Добавить организацию в Яндекс.Справочник.

Максимально заполните карточку организации. Добавьте фото, ссылки на соцсети, заполните прайс-лист на услуги или товары. Ваша компания будет выглядеть привлекательнее не только в поисковой выдаче, но и в Яндекс.Картах. Вам присвоят знак «Информация подтверждена владельцем».

2. С помощью разметки Schema.org.

Размечаем страницу контактов.

Специальные знаки от Яндекса

Осенью 2018 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают пользователю дополнительную информацию о популярности или надежности сайта.

Какие знаки можно встретить?

1. Знак «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника» присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника.
2. Знак «Официальный дилер по данным Авто.ру» присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру.
3. Знак «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ» будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список веб-сайтов кредитных организаций.
4. Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.
5. Знак «Популярный сайт» могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.
6. Знак «Выбор пользователей» получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.

Все знаки присваиваются автоматически, на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации, как получить заветные «знаки отличия».

Узнать, какие знаки вам присвоили, и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе «Качество сайта» → «Показатели качества».

Диалоги с пользователем

29 мая 2018 года на конференции Yet Another Conference Яндекс объявил о запуске новой платформы Яндекс.Диалоги, которая позволяет общаться с клиентами прямо из поиска.

Как настроить Яндекс.Диалоги?

Если на вашем сайте установлен онлайн-чат, его нужно «подружить» с Яндекс.Диалогами .

Переходим в сервис и жмем «Создать диалог». На выбор — три варианта:

Вам нужен «Чат для бизнеса». Заполняем поля необходимой информацией и отправляем на модерацию.

На вашем сайте нет чата? Тогда используйте платформу Яндекс.Диалоги.

Полная инструкция по настройке Яндекс.Диалогов тут .

Цены

Бесценный элемент сниппета для коммерческих сайтов, особенно для тех, кто способен похвастаться ценой.

Есть два способа добавить цену в сниппет:

1. Shema-разметка для товаров.

2. Участие в программе Яндекса «Товары и цены».

Тут несколько способов участия:

• С участием в Яндекс.Маркете — загрузить товары в Яндекс.Маркет. Информация о товарах автоматически передается в поиск.
• Без участия в Яндекс.Маркете — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.

Участие в Яндекс.Маркете платное, но преимуществом будет дополнительная платформа продаж. Что касается Яндекс.Вебмастера, тут понадобится заполнить YML-файл по инструкции и заполнить данные о компании в Яндекс.Вебмастере в разделе «Информация о сайте» → «Товары и цены».

После проверки к сниппетам товаров добавится цена.

! Не забывайте обновлять YML-файл, иначе цены на ваши товары в поиске будут неактуальны.

Изображения

Изображения в сниппете — это вишенка на торте. Такие сниппеты сразу бросаются в глаза. Но напрямую повлиять на процесс тоже невозможно. Вот что говорит об этом поддержка Яндекса:

«Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках».

Как вы поняли, шансы повлиять на выдачу все-таки есть 🙂 Вот что рекомендуем сделать:

1. Загружайте изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и картинки, раскрывающиеся при помощи скрипта, Яндекс не индексирует.
2. Используйте ключевые фразы в названии изображения. Например, в статью о выборе велосипедов вставьте картинку с названием kak-vibrat-velosiped.jpg.
3. Прописывайте alt к изображениям с ключевыми словами.
4. Проверьте, не запрещен ли каталог с изображениями для индексации через robots.txt.
5. Не забываем про микроразметку Shema.org.

Пример микроразметки изображений от Яндекса

Рейтинг в сниппете

Вывод рейтинга в сниппет в Яндексе отличается от рейтинга в Гугле.

В Яндексе заветные звездочки рейтинга в сниппете появятся, если ваш интернет-магазин будет на Яндекс.Маркете.

С мая 2019 года Яндекс стал также выводить рейтинг организации из Яндекс.Справочника.

Поэтому обязательно добавляйте информацию о вашей организации в Яндекс.Справочник. А о том, как получить отзыв от клиента, мы рассказывали в статье.

«Звездочки» в сниппете Google получаем иначе — с помощью плагинов для нужной вам CMS. Чаще всего плагин уже содержит нужную микроразметку.

Турбо-страницы

В мае 2017 года Яндекс представил новую технологию «Турбо». Турбо-страница — это максимально облегченная версия страниц вашего сайта, она быстро открывается на мобильных устройствах при любой скорости интернета.

Пример турбо-страницы с мобильного телефона

Изначально турбо-страницами могли пользоваться только новостные сайты, сейчас технологию может использовать любой сайт. Важно лишь правильно настроить выгрузку данных в файл xml (Яндекс использует версию RSS 2.0 — Really Simple Syndication, это файл формата XML, в котором все элементы контента со страницы размечены особой разметкой). В настройке xml-файла вам помогут плагины. Уже есть плагины для WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс — они позволяют генерировать RSS-канал.

Как турбо-страницы влияют на сниппет?

1. Появляется значок ракеты.

2. Появляется карусель из турбо-страниц для главной страницы сайта в поисковой выдаче как с мобильных устройств, так и с ПК, что позволяет вашему сайту сильно выделяться среди конкурентов.

Гугл использует похожую технологию AMP, но никаких полезных плюшек от использования мы не увидели.

Вы уже поняли, что сегодня мало получить позиции в поиске, нужно еще выделяться среди конкурентов.

Надеемся, наши советы были полезными и вы сможете внедрить все наши рекомендации.

Чат в поиске Яндекс: подробный алгоритм настройки на примере JivoSite

Чат с компанией в поисковой выдаче Яндекса функционирует с конца апреля 2018 года, то есть ровно год на момент написания статьи. До сих пор насчет данного нововведения не прекращаются споры – кто-то считает инструмент действительно полезным для продвижения сайта, а остальные критикуют чат за множество недочетов. Попробуем разобраться в подводных камнях, пользе и потенциальном вреде для бизнеса данной фишки.

Алгоритм работы чата в Яндексе

Сначала копнем глубже и погрузимся в историю создания и разработки чата. Идея установить моментальное общение с клиентами не нова, и принадлежит она вовсе не Яндексу, а другой крупнейшей в мире поисковой системе – Google. Тестовый запуск чата произошел в 2015 году посредством приложения Google Hangouts. Чат должен был выйти в широкий продакшн, ведь все видели в нем одни плюсы – все общение происходит на странице поисковика, не нужно переходить на сайт компании, прогружая картинки, видео и прочее. Однако задумка обернулась не то чтобы провалом, но должной популярности так и не приобрела. Тому есть свои причины, о которых мы более подробно поговорим ниже.

Время шло, и Яндекс решил в тестовом режиме запустить чат в собственном поисковике. Выглядит функция очень похоже на ту, что реализовал в свое время Google, но кардинально от нее отличается:

• Для подключения чата изначально была необходима регистрация именно на стороннем ресурсе JivoSite.
• Задать вопрос онлайн и приступить к разговору с оператором можно прямо в поисковике, ведь кнопка «Чат с компанией», или «Онлайн-консультант» теперь отображается прямо в сниппете компании. После клика по кнопке в правом нижнем углу экрана появляется компактное окошко с чатом. Просто задайте свой вопрос и получите ответ максимально быстро!
• Кроме кнопки в сентябре 2018 года был добавлен большой блок справа от поисковой выдачи, в котором отображаются все чаты с организациями по конкретному запросу. Чтобы попасть в список совсем необязательно находиться в ТОП-10 в выдаче, достаточно занимать не ниже 30-го места по искомому запросу и не ниже 10-го среди всех компаний, подключивших чат. В некоторых случаях блок может не отображаться – это зависит от запроса и от количества ресурсов, использующих функцию онлайн-консультанта.

Подключение чата на платформе JivoSite

Обратим особое внимание на то, что на момент написания данной статьи существует множество других сервисов помимо JivoSite, с помощью которых можно вывести онлайн чат в страницу результатов поиска Яндекса. Среди самых известных и распространенных можно назвать Talk-Me, Verbox, Bitrix и иные провайдеры. Яндекс информирует о том, что он открыт для сотрудничества, поэтому список постоянно пополняется. О реализации данной функции той или иной площадкой нужно дополнительно уточнять у разработчиков.

Мы расскажем о подключении чата именно через платформу ЖивоСайт. Объясняется это тем, что этим консультантом пользуется большинство компаний, а для установки чата нужно уже быть авторизованным пользователем на JivoSite.

В «Живом Сайте» есть базовая версия с бесплатным тарифом (для которой можно подключить вплоть до 5 операторов) и профессиональная версия с доплатой в размере 592 рубля за оператора в месяц. Также имеется корпоративная версия, стоимость которой рассчитывается в индивидуальном порядке.

У нас есть хорошая новость – подключить онлайн-чат можно даже в том случае, если вы пользуетесь бесплатным тарифом.

Итак, подключение чата потребует использования сервиса Яндекс.Диалоги и платформы JivoSite. Сначала рассмотрим работу на стороне «Живого Сайта», а затем в Яндексе.

Через JivoSite

Здесь нам нужно предпринять совсем немного действий. Алгоритм выглядит так:

1. Зайдите в приложение JivoSite или пройдите авторизацию на официальном сайте под своим логином и паролем.
2. Заходим в раздел «Управление», далее ищем и выбираем вкладку «Каналы связи».
3. Найдите логотип Яндекса и кликните на него, чтобы создать канал связи.
4. Будет присвоена случайная комбинация букв и цифр – ID канала. Не закрывайте окошко в приложении или на сайте, или заранее скопируйте ID – он вам еще пригодится.

Через Яндекс.Диалоги

1. Для всех последующих действий вам понадобится почтовый ящик в Яндексе. Если вы его еще не имеете, то сначала заведите электронную почту.
2. Перейдите на сайт «Яндекс.Вебмастер», расположенный по ссылке https://webmaster.yandex.ru/ . Добавьте сайт вашей компании, к которой нужно подключить онлайн-чат. В левом боковом меню, во вкладке «Настройки» выберите «Права доступа». Подтвердите права на сайт, добавив в раздел мета-тег. Убедитесь, что подтверждение прошло успешно.
3. Вам понадобится еще один сервис от компании Яндекс под названием «Яндекс.Справочник». Ссылка на него — https://yandex.ru/sprav/main . Добавьте свою организацию, если вы этого еще не сделали. Напишите название фирмы, контактные данные (телефон, сайт, соцсети), режим работы. Отметьте, имеет ли ваша компания оффлайн-точку. Если да, то отметьте на карте адрес. Укажите вид деятельности. Нажмите кнопку «Добавить организацию».
4. Перейдите на сервис «Яндекс.Диалоги» по адресу https://dialogs.yandex.ru/ . Кликните «Вход для разработчиков», далее «Создать диалог». Появится два варианта «Навык в Алисе» (тоже очень полезная и оригинальная фишка) и «Чат для бизнеса» — он вам и нужен.

После совершения всех действий при создании нового чата с организацией вам будет предложено заполнить форму (сначала черновик). Отнеситесь к этому максимально внимательно, ведь все введенные данные будет проверять модератор. Мы составили небольшую памятку, что нужно вписывать в каждом поле.

Основные настройки

Помощь при заполнении формы:

• В первую очередь внесите адрес вашего сайта, права на который вы подтвердили на Вебмастере.
• Напишите название или адрес вашей компании.
• В качестве провайдера выберите «JivoSite».
• В строчку «ID» вставьте сгенерированный в админке JivoSite набор случайных символов и цифр.
• В строчке «URL» перечислите все страницы сайта, при нахождении которых будет открываться чат.
• Еще раз укажите название организации.
• В поле «Название диалога» можно просто вписать название компании или что-то вроде «Онлайн-консультант», «Онлайн-поддержка» и так далее. Совет – если вы работаете в пределах одного региона, то обязательно это впишете. Например «Продвижение СПб».
• Выберите категорию, наиболее подходящую к основному виду деятельности вашего бизнеса.
• Введите текст приветствия, который будет видеть пользователь, открывший чат, например «Здравствуйте! Какие у вас вопросы?».
• Добавьте саджесты – часто задаваемые вопросы от клиентов, длиной не превышающие 35 символов с учетом пробелов, например «Сколько стоят ваши услуги?», «Можно оформить заказ?».
• Если предлагаемые вами товары или услуги имеют возрастное ограничение 18+ (может содержаться контент, предназначенный только для взрослых), то установите галочку напротив «Возрастные ограничения».
• Добавьте иконку, логотип компании или фото консультанта – размер иконки автоматически масштабируется до размера 224*224 пикселя. Совет – выбирайте заранее квадратные изображения.
• Настройте рабочее время оператора – оно может быть круглосуточным и без выходных, а может и выборочным. Не забудьте про часовой пояс! В нерабочее время чат не будет отображаться в поисковой выдаче.

После внесения всех данных сначала нажмите кнопку «Сохранить» — помните, что работа велась над черновиком. Еще раз убедитесь, что все вписано верно. Затем нажмите кнопку «На модерацию» (находится справа от формы). Информация отправится на модерацию. Проверка корректности введенных данных производится вручную, поэтому может занимать долгое время, в пределах 3 дней (в зависимости от загруженности специалистов). На практике черновик проверяют за один час.

После проверки в истории событий появится уведомление о том, что черновик одобрен модератором. После этого можно его отправить на публикацию. Это занимает несколько часов. Если все пройдет успешно, то в поисковике рядом со сниппетом будет отображаться кнопка «Чат с компанией». Вот и все! В дальнейшем вы можете в любое время вносить изменения во внешний вид диалога – менять иконку, приветственное сообщение, изменять саджесты, вносить корректировки в режим работы.

Польза от внедрения чата в поисковой выдаче

«Зачем же так заморачиваться, ведь клиент все равно сможет с нами связаться, перейдя на сайт?» наверняка вы задаетесь этим вопросом. Во-первых, если вы хотите добиться успеха в бизнесе, то нужно всегда следить за тенденциями в интернет-маркетинге.

Как только появилась свежая полезная опция, которая может потенциально увеличить доход и конверсию, не упускайте возможность ее внедрить!

Во-вторых, если говорить конкретно о пользе данного инструмента, то это средство мгновенной коммуникации клиента с вами. Чат используют единицы, поэтому ваша компания будет выгодно выделяться своей клиентоориентированностью на фоне других в поисковой выдаче. Пользователь гарантированно обратит на вас внимание и заинтересуется – это отличный маркетинговый ход!

Но и это еще не все! Скорость ответа напрямую влияет на Индекс Качества Сайта (ИКС), а значит, и на позиции в выдаче. Сам Яндекс периодически устраивает проверки. Например, в чат может прийти просьба отправить в ответ определенную фразу. Чем раньше менеджер это сделает, тем лучше. Если же ответ вообще не поступит, то Яндекс вообще может больше не показывать ваш сайт в выдаче.

Закрепляйте за чатом только ответственных сотрудников, которым всецело доверяете!

Также говорят о том, что есть «скрытый» метод проверки – в чат приходит письмо с просьбой решить какую-то задачу. Консультант думает, что общается с клиентом. Качество и оперативность оказания услуги будут влиять на ранжирование, помимо SEO и других показателей.

На сайте «Яндекс.Вебмастер» вы можете отслеживать эффективность работы подключенного чата, а именно среднее время ответа, общее количество диалогов за все время работы, а также процентное соотношение проигнорированных сообщений. Эта же информация доступна к просмотру и на стороне провайдера, в нашем случае на сайте или в приложении JivoSite. Это позволяет выяснить, насколько добросовестно выполняют работу консультанты, закрепленные за данным чатом.

Современные реалии: как инструмент функционирует в 2020 году

С момента написания данной статьи в поисковой выдаче Яндекса многое изменилось — добавились новые блоки, Яндекс ввел больше своих сервисов.

Изменения коснулись и виджета чата на поиске — Яндекс официально объявил о закрытии этого экспертимента. На каких-то сайтах в отдельных тематиках чат еще остался, но на большинстве уже исчез.

Баннер на поиске в Яндексе: что это, зачем он нужен и как настроить

Баннер на поиске Яндекса — формат 2 в 1. С одной стороны, он работает с теплой аудиторией и показывает объявление в ответ на поисковый запрос. С другой — это медийный формат, который повышает охват и узнаваемость бренда. Как настроить самый заметный формат на поиске? Давайте разбираться.

Мы написали этот текст в 2022 году и обновили в 2023-ем. Приятного чтения!

Баннер на поиске — это медийное объявление для десктопа, которое появляется справа от поисковой выдачи в Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Он может быть анимированным или статичным. Для баннера предусмотрен отдельный аукцион с оплатой за клик, а показывается объявление в ответ на поисковый запрос пользователя.

Баннер привлекает внимание, потому что в поисковой выдаче это единственное крупное изображение.

Вот пример объявления в Яндексе.

В Рамблере баннер выглядит так.

Баннер занимает значительную часть экрана рядом с поисковой выдачей. Если выбрать подходящий креатив, то можно успешно презентовать новую акцию или познакомить нового пользователя с брендом и конкретным товаром. Не зря формат называют медийным, несмотря на то, что оплачивается он за клики.

Баннер на поиске показывается только на десктопе, соответственно, он будет полезен рекламодателям, услуги или товары которых пользователи чаще всего ищут именно с компьютеров и ноутбуков.

Одна из неочевидных задач баннера — поддержка стандартной поисковой рекламы, рядом с которой он показывается. Согласно исследованию Яндекса, CTR текстово-графических объявлений растет, если одновременно с ними показывать баннер на поиске. Такие результаты были у 92% рекламодателей, участвовавших в исследовании. У половины из них CTR ТГО увеличился на 58% и более.

Баннер на поиске можно запустить и отдельно от поисковых кампаний, но часто стоимость клика по нему выше, чем в обычной поисковой кампании. Это связано с тем, что для поисковых объявлений мест размещения несколько, а для баннера на поиске — одно. Поэтому лучше сначала запустить именно кампанию на поиске, а потом «поддержать» ее баннером.

Однако баннер, скорее всего, обойдется дешевле, чем полноценная медийная кампания. Можно создать с ним тестовую кампанию: его эффективность может удивить, а настроить рекламную кампанию совсем не сложно.

Важный момент: запустить баннерную рекламу на поиске можно только из рекламного кабинета Директа, в Директ Коммандере этого сделать не получится.

Теперь подробнее поговорим о настройке.

Как настроить баннер на поиске в Директе

Первым делом при создании кампании перейдите в режим эксперта. Из предложенных системой инструментов и целей выберите «Заметность в поиске Яндекса» и укажите адрес сайта.

Процесс настройки баннера на поиске почти такой же, как у графических объявлений: параметры в целом те же, но меньше полей.

Разберем все три этапа: настройку кампании, выбор аудитории и добавление аудитории.

Требования к баннеру на поиске

• Размер баннера на поиске — 240×400 px.
• Доступный тип файла — JPG, PNG или GIF.
• Максимальный вес — 120 Кб.

Если вы используете анимированный GIF-файл, проследите, чтобы анимация не была резкой и пользователю хватало времени на то, чтобы прочитать текст.

Остальные требования такие же, как к другим графическим форматам. О них можно прочитать в справке.

Этап 1: настройка кампании

Дайте название кампании, поставьте ссылку на посадочную страницу и выберите счетчик Метрики, чтобы потом проанализировать эффективность кампании, и задайте стратегию управления ставками.

Из стратегий доступны только «Оптимизация кликов» и «Ручное управление ставками с оптимизацией».

• Ручное управление подойдет рекламодателям, которые хотят самостоятельно контролировать ставки и устанавливать их в зависимости от текущей ситуации на аукционе по ключевым фразам.
• «Оптимизация кликов» будет полезна в случаях, когда рекламодатель готов делегировать алгоритмам Яндекс поиск достаточного количества трафика на его сайт.

Настроить для баннера на поиске бид-менеджер не получится, потому что аукциона для него по факту нет. Есть только одна позиция, а побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой — ее он и платит за показ. Это значит, что при использовании ручного управления ставками с оптимизацией устанавливать ставку придется вручную.

Для оптимизации кликов обязательно нужно указать среднюю цену клика. В кампаниях должно быть минимум 100 кликов в неделю. Если их будет меньше, то средняя цена может вырасти, но максимум в два раза. Настройки недельного бюджета и максимальной цены за клик опциональны.

Ключевые цели получится настроить только в том случае, если аккаунт Директа и счетчик Метрики связаны. Подробнее о том, как выдать доступ логину Директа к счетчику Метрики — в справке Яндекса.

При указании цены клика учитывайте, что при показах баннера на поиске вы конкурируете за единственное место в выдаче, поэтому стоимость клика скорее всего будет больше, чем для текстово-графических объявлений.

Далее настройте расписание показов. Лучше не ограничивать его часами работы бизнеса, потому что большинство клиентов имеют возможность уделить внимание подбору товаров и услуг именно в нерабочее время. Исключений немного: например, если покупка у вас требует личного контакта с менеджером по телефону или если тестирование показало, что в нерабочее время реклама приносит слишком мало заявок.

Если передвинуть вправо рычажок у «Включить управление ставками», можно настроить автоматическое повышение ставки в часы повышенной конкуренции и понижение тогда, когда она небольшая.

В дополнительных настройках меньше полей, чем при создании текстово-графических объявлений, но в них есть:

• корректировки,
• минус-фразы,
• мониторинг сайта,
• расширенный географический таргетинг,
• эксперименты,
• площадки, на которых запрещены показы,
• отключение показов по IP-адресам,
• приоритизация объявлений,
• уведомления.

Все эти настройки мы разобрали в подробной инструкции о запуске поисковой кампании.

Когда указали нужные, нажмите «Продолжить» и переходите к следующему этапу.

Этап 2: выбор аудитории

На этом экране нужно указать регион показа, ключевые фразы, минус-слова и корректировки для группы объявлений, а также выставить минимальную ставку для новых и измененных условий показа.

Ключевые фразы тут будут работать так же, как и для текстово-графических объявлений. Семантику лучше разбивать аналогично тому, как это сделано в текстово-графической кампании, которую вы собираетесь поддерживать баннером. Тогда можно будет синхронизировать между собой показ определенного баннера рядом с определенным объявлением на поиске.

Если вы планируете запускать баннер на поиске без поисковой рекламы, вы можете сосредоточиться на брендовых или других низкочастотных узких запросах. Так как стоимость за клик для баннера на поиске обычно выше, ключевые фразы должны быть максимально точными — именно такими, по которым вы точно хотите показываться и сможете поймать целевую аудиторию. К тому же по брендовым запросам стоимость клика, вероятнее всего, будет ниже.

Когда и на этом экране все настроено, снова нажмите «Продолжить».

Этап 3: создание объявлений

Загрузите креатив. Напомним, что он не может быть меньше или больше разрешения 240×400 px.

Так как изображение займет заметную часть экрана пользователя, здесь нужен качественный медийный креатив. Его границы должны быть четко различимы, чтобы не сливаться с фоном поиска. Для некоторых тематик нужно дополнительно указать юридическую информацию. Кроме того, по закону на баннере любой тематики нужно указывать возрастное ограничение. Доступные варианты: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+.

Креатив не должен быть слишком ярким и навязчивым, но обязан привлекать внимание. Лучше, если на фоне изображения выделяются логотип, услуга или товар, которые вы продвигаете. Анимация привлечет внимание и расскажет больше информации пользователю, например покажет один товар с разных сторон или сразу несколько товаров.

Теперь добавьте ссылку на посадочную страницу.

Описание для маркировки креатива и отчетности в ЕРИР сформируется автоматически — проследите, чтобы в соответствующем чекбоксе стояла отметка.

В конце сохраните кампанию.

Готово! Кампания отправляется на модерацию.

Если вы работаете с Директом через eLama, то кампания появится в личном кабинете тогда, когда начнутся показы.

Как оценить эффективность кампании с медийным баннером

Посмотреть эффективность кампании можно в Мастере отчетов после того, как рекламу увидят первые пользователи. До этого момента Мастер отчетов будет недоступен.

При аналитике рекламных кампаний обращайте внимание в первую очередь на эффективность ключевых фраз. Если баннер на поиске запущен без поисковой рекламы, следите за конверсионностью ключей. Если по фразе слишком низкий CTR по сравнению с другими — ее нужно удалить. За ключевыми фразами баннера на поиске нужно следить особенно внимательно и часто, ведь слишком частотная или широкая семантика обязательно приведет к излишним тратам бюджета.

Если баннер на поиске показывается в качестве «поддержки» поисковой рекламы, то анализировать отчеты лучше сразу по двум кампаниям. Зачастую ключевые фразы сами по себе в таком случае не имеют принципиального значения, ведь даже если пользователь не кликнул по баннеру, то, возможно, кликнул по объявлению на поиске.

В Мастере отчетов выберите группировку «за выбранный период», чтобы в отчете не было разбивки по дням.

Затем в срезах выберите «Условие показа (фразы, ретаргетинг и. )», чтобы разбивка была именно по ключевым фразам.

Теперь продублируйте вкладку в браузере с отчетом и добавьте в один отчет условие фильтрации с названием поисковой кампании, а в другой отчет условие фильтрации с названием кампании баннера на поиске.

Для отчета с поисковой кампанией также нужно выбрать сравнение с другим периодом — до запуска баннера на поиске.

В отчете с поисковой кампанией при сравнении двух периодов вы сможете увидеть, по каким ключевым фразам увеличился CTR с момента запуска баннера на поиске. Обращайте внимание именно на те ключевые фразы, которые есть в обеих кампаниях. Когда вы поймете, для каких фраз в поисковой кампании увеличился CTR — прочие ключевые фразы нужно будет взять на заметку. Но не спешите их удалять! Сначала проверьте их CTR в отчете для баннера на поиске. Есть вероятность, что некоторые ключевые фразы для баннера работают лучше, чем на поиске.

Если баннер не показывает нужной эффективности, то обратите внимание на креатив. Возможно, пользователя он не заинтересовал и стоит подобрать другое изображение с другим содержанием.

eLama , специалист Службы Заботы

Как добавить Яндекс.Поиск для сайта?

1. Перейдите по ссылке и нажмите кнопку «Установить поиск».
2. Укажите техническое название поиска.
3. В блоке «Область поиска» добавьте ваш сайт.
4. Перейдите к шагу 2. Здесь выполняется настройка дизайна формы поиска.

5. Перейдите к шагу 3. Здесь выполняется настройка результатов поиска. Если нужно, чтобы результаты поиска выводились на конкретной странице, то укажите url это страницы, либо просто укажите ваш домен и рекомендуем установите галочку на «Открывать страницу результатов поиска в отдельной вкладке».
6. Перейдите к шагу 4. Здесь будет показан вид поиска.

7. Перейдите к шагу 5. Скопируйте первый код.
8. В редакторе 2.0 добавьте новый блок нажатием кнопки «плюс» в правом нижнем углу страницы. Выберите «Виджеты» — «Яндекс. Поиск для сайта».
9. Нажмите кнопку «Дизайн» в правом верхнем углу блока.

10. Вставьте скопированный код в поле «Код виджета».
11. Скопируйте второй код и разместите его под первым, см. п.10

12. Опубликуйте страницу.

Была ли статья полезна?

Каталог товаров и услуги

• Как добавить товар?
• Как копировать товар?
• Как быстро изменить основные данные о товаре?
• Как добавить увеличение изображения товара при наведении?
• У меня не отображается каталог товаров
• Как продавать цифровые товары?
• Как вывести товар на главную страницу?
• Как скрыть на главной странице товары, которых нет в наличии?
• Как скрыть заголовок страницы в карточке товара?
• Как показывать товары, которых нет в наличии, в конце каталога?
• Как включить информирование клиентов о поступлении товаров?
• Как вывести раздел каталога товаров на главную страницу?
• Как вынести каталог товаров в отдельный блок?
• Как изменить адрес страницы товара?
• Как изменить единицы измерения товаров?
• Как изменить адрес раздела товара?
• Как переместить товар из одного раздела в другой?
• Как переместить один товар в пределах раздела?
• Как добавить описание к разделу каталога товаров?
• Как установить скидку на товар?
• У меня не отображается поле для ввода скидки
• Как установить на товар рекламную метку?
• Как добавить к товару блок «С этим товаром покупают»?
• Как добавить поиск и сортировку по каталогу товаров?
• Как работает поиск по каталогу товаров?
• Как быстро найти нужный товар в каталоге, чтобы внести в него изменения?
• Как добавить фильтры по товарным группам и характеристикам?
• Как включить сортировку в разделах каталога товаров и фильтр по цене?
• Как настроить карточку товара?
• Установил «Товар в наличии» 1 штуку, а заказать можно больше.
• Как изменить количество товаров на странице?
• Как добавить дополнительное меню каталога товаров?
• Как показать, что товара нет в наличии?
• Как создать модификацию товара?
• Как создать новую/изменить товарную группу?
• Как создать новую/изменить характеристику?
• Тип характеристики «Чекбокс»
• Тип характеристики «Текстовое поле»
• Тип характеристики «Список»
• Как передавать коды маркировки в чек на полный расчет?
• У меня исчезли параметры товаров
• Как использовать параметры товара?
• Как сделать разные цены на товар в зависимости от параметра?
• Как работает опция для товаров «Поставка под заказ»?
• У товара исчез значок корзины для быстрого заказа
• Я удалил каталог товаров целиком, как его восстановить?
• Я удалил раздел в каталоге товаров, помогите восстановить.
• Как изменить размер изображений в каталоге товаров (превью)?
• Как создать в разделе каталога товаров подраздел?
• Как массово изменить цены на товары?
• Как упорядочить изображения в карточке товара?
• Как добавить услугу?
• Как добавить скидку к услуге?
• Как добавить описание к разделу Услуги?
• Как изменить адрес страницы услуги?
• Не отображается раздел Услуги

Контактная информация

• Как указать номер телефона на сайте?
• Как вывести блок контактов на главную страницу?
• Как изменить форму «Напишите нам»?
• Как изменить форму «Обратный звонок»?
• Как показать адрес офиса/магазина на карте?
• Как добавить фотографии к адресу?
• Как создать паблик чат в Viber?
• Как создать канал в Telegram?
• Как получить API Key для карт Google?
• Как получить API Key для Яндекс.Карт?
• Как добавить иконки мессенджеров в шапку сайта?

Фотогалерея

• Как добавить блок фотогалерея на главную страницу?
• Как добавить фотографии?
• У меня не отображается фотогалерея
• Как изменить размер изображений (превью) в фотогалерее?

Отзывы и комментарии

• Как добавить блок «Отзывы и комментарии» на главную страницу?
• Как добавить блок «Отзывы и комментарии» в меню?
• Как включить премодерацию комментариев?
• Как изменить вкладку Комментарии в товаре?
• Как вынести отзыв в левую часть сайта?
• Как вынести отзывы на главную страницу?
• Как подключить авторизацию через ВКонтакте для отзывов?
• Как подключить авторизацию через Facebook для отзывов?
• Как ответить на отзыв от лица администратора сайта?
• Как изменить дату и время отзывов и комментариев на сайте?
• Можно ли банить посетителей, которые оставляют негативные комментарии?

Доставка и текстовые страницы

• Как добавить страницу доставки и способы доставки на сайт?
• Как добавить текстовую страницу на сайт?
• Как добавить блоки на текстовую страницу?
• Как установить пароль на текстовую страницу?
• Как изменить адрес текстовой страницы?
• Как разместить рекламу/баннер партнеров на сайте?
• Как добавить на сайт страницу оплаты?
• Как добавить на сайт страницу производителя?
• Как добавить на сайт всплывающее рекламное окно?

Меню

• Как переименовать раздел в меню?
• Можно ли сделать меню с выпадающими окнами?
• Не отображаются пункты меню
• Как скрыть меню сайта?

Элементы оформления

• Как добавить логотип?
• Как настроить отображение логотипа на сайте?
• Как добавить слоган?
• Как добавить промо-баннер?
• Как добавить баннер в левый блок сайта?
• Как изменить копирайт сайта?
• Как добавить фон к таблице?

Новости и О компании

• Как добавить новость на сайт?
• Как изменить адрес страницы новости?
• Почему я не могу прочитать новости своего сайта в ленте RSS?
• Как добавить на сайт триггеры?
• Как добавить на сайт кнопку, картинку и картинку плюс текст?
• Как редактировать промо-баннер в шаблоне «Лендинг»?
• Как редактировать архивный слайдер в профессиональном шаблоне, Дизайн №1, №2?
• Как добавить видеофон на слайдер?

Статьи

• Как добавить разделы к статьям?
• Как добавить статью?
• Как разбить статью на две части (убрать часть текста под кат)?
• Как изменить адрес страницы статьи?

Видео

• Как добавить блок видео на сайт?
• Как добавить видеофайлы на сайт?

Статистика

• Как добавить блок статистики на сайт?
• Почему не работают счетчики статистики?
• Не вижу счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайте
• Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?
• Как установить счетчик Яндекс.Метрика (редактор 1.0)?
• Как установить информер Яндекс.Маркет?
• Как настроить цели в Яндекс.Метрике?
• Как настроить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике?
• Как добавить сайт в Google Search Console?
• Как установить счетчик Google Analytics (редактор 1.0)?
• Как настроить цели в Google Analytics?
• Установка Google Analytics с помощью Google Tag Manager
• Как в Google Analytics отображать знак # в URL в отчетах и настроить цели на отправку форм?
• Как настроить электронную торговлю в Google Analytics?
• Как установить счетчик Liveinternet?
• Как добавить сайт в Вебмастер Mail.ru?
• Как добавить сайт в Вебмастер Bing?
• Как работает Вебвизор?
• Надо ли снова подключать сервисы статистики, если просрочить оплату платного тарифа?

Лид-форма и таймер для акций

• Как добавить блок «Таймер» на сайт?
• Как найти таймер для акций в шаблоне Презентационный?
• Как добавить и отредактировать лид-форму?

Социальные сети

• Как добавить кнопки социальных сетей на сайт?
• Как вывести кнопки социальных сетей в левом блоке?
• Как добавить сайт в Google Мой бизнес?

Поиск по сайту

• Как установить поиск по сайту от Яндекса?
• Как установить поиск по сайту от Google?
• Почему моего сайта нет в поисковых системах Яндекс, Google, Mail.ru?
• Надо ли делать автоматический прогон по каталогам?
• Как выделить сниппет в поисковой выдаче Яндекса?

Прочее

• Как перейти в режим просмотра / редактирования?
• Как перемещать (менять местами) блоки на сайте?
• Как скрыть/показать блок на сайте?
• Как скрыть сайт на время его разработки?
• У меня ничего не работает
• Как добавить на сайт блок Возможности?
• Как добавить на сайт блок Карточки?
• Как добавить на сайт блок Товары по тегу?
• Как добавить на сайт блок Карусель?
• Как добавить на сайт блок Слайдер?
• Как добавить на сайт блок Ссылки?
• Как добавить на сайт блок HTML-код?
• Как добавить на сайт блок Форма оплаты?
• Как добавить на сайт блок Квиз?
• Как добавить на сайт блок Форма продажи билетов?
• Как добавить на сайт блок Форма продажи курсов?
• Как добавить на сайт блок Форма заявки?
• Как добавить на сайт блок Карта?
• Как добавить на сайт блок Призыв к действию?
• Как добавить на сайт блок Видео?
• Как добавить на сайт блок Текст?
• Как разбить текст на колонки?
• Как добавить на сайт блок Заголовок первого уровня (SEO)?
• Как добавить на сайт блок Колонки?
• Как добавить на сайт Бургер-меню?
• Как добавить на сайт сквозной подвал с колонками?
• Как добавить на сайт блок Вопрос/Ответ?
• Как добавить на сайт блок Таймлайн?
• Как скопировать настройки блока?
• Как добавить раздел Документы?
• Как добавить меню питания для школ?
• Как добавить информер Gismeteo на сайт?
• Как добавить атрибут nofollow к ссылке?
• Как добавить в форму на сайте чекбокс (флажок, галочку)?
• Как создать ссылку?
• Как создать якорную ссылку?
• Как добавить пользовательское соглашение и политику конфиденциальности на сайт?

Редактор 2.0

• Как удалить блок или элемент со страницы?
• Как добавить блок на сайт?
• Как добавить изображение?
• Как отредактировать текст?
• Как изменить название блока?
• Как изменить фон блока?
• Как сделать блок сквозным?
• Как работать с кнопками?
• Как прописать SEO-настройки и ЧПУ страницы?
• Кнопки «Предпросмотр», «Опубликовать», «Восстановить»
• Как скопировать страницу?
• Как указать тип заголовка H?
• Как добавить/изменить блок “Обложка”?
• Как добавить/изменить/удалить пункт меню?
• Как добавить/изменить блок «Обложка с меню»?
• Как добавить страницу «Меню с телефонами»?
• Как добавить/изменить блок «Форма»?
• Как добавить/изменить блок «Преимущества»?
• Как добавить/изменить блок «Сотрудники»?
• Как добавить/изменить блок «Видео»?
• Как добавить/изменить блок «Отзывы»?
• Как добавить/изменить блок «Контакты»?
• Как добавить/изменить блок «Призыв к действию»?
• Как добавить/изменить блок «Партнеры»?
• Как добавить/изменить блок «Соц.сети»?
• Как добавить/изменить блок «Подвал»?
• Как добавить/изменить блок «Схема работы»?
• Как добавить/изменить блок «Галерея»?
• Как добавить/изменить блок «Текст»?
• Как добавить виджет Яндекс.Такси?
• Как установить счетчик Яндекс.Метрика (шаблоны 2.0)?
• Как установить счетчик Google Analytics (шаблоны 2.0)?
• Как добавить страницу «Главная»?
• Как добавить страницу «О компании»?
• Как добавить страницу «Услуги»?
• Как добавить страницу «Наша команда»?
• Как добавить страницу «Контакты»?
• Как добавить страницу «404»?
• Как добавить страницу «Пользовательское соглашение»?
• Как добавить страницу «Политика конфиденциальности»?
• Как добавить отступы между блоками?
• Как добавить дополнительные элементы внутри блока?
• Как перемещать элементы внутри блока?
• Как добавить виджет Календарь Travelpayouts?
• Как добавить виджет Поисковые формы Travelpayouts?
• Как добавить виджет отеля Travelpayouts?
• Как добавить виджет популярных направлений Travelpayouts?
• Как добавить виджет «Планоплан»?
• Как добавить виджет для комментариев ВКонтакте?
• Как добавить виджет для сообществ ВКонтакте?
• Как добавить виджет опросов ВКонтакте?
• Как добавить модуль поиска туров 5.0 от Слетать.ру?
• Как добавить Google Календарь?
• Как добавить блок Google AdSense?
• Как добавить Яндекс.Поиск для сайта?

На всех мониторах страны.
На визитке каждого.